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Zapatos de España es una campaña de comunicación dirigida al consumidor final cuyo objetivo general es promocionar la imagen del calzado español y ampliar el conocimiento de nuestras marcas en el mercado nacional. 

Es una Campaña promovida por la Federación de Industrias del Calzado Español (FICE), y apoyada por el Ministerio de Industria, Comercio y Turismo, que  inició su primera fase en el año 2006 contando con la colaboración de las Comunidades Autónomas donde el sector está fundamentalmente implantado (Valencia, Castilla La Mancha, La Rioja, Baleares y Aragón).  

Además de los objetivos generales, en esa primera fase (2006-2007) la campaña se orientó a la asociación de Zapatos de España  con los atributos diseño y moda, así como al reconocimiento de las marcas y su posicionamiento de forma preferente en la percepción del consumidor. 

En 2008 se inició la segunda fase de Zapatos de España. 

En esta segunda fase,  sin olvidar los aspectos relacionados con la moda y el diseño como valores angulares del zapato de España,  la Campaña va a incidir especialmente sobre otros dos elementos: la “valorización” del calzado como producto (desarrollando acciones, entre otras, que  pongan en evidencia la multitud de recursos que se movilizan en su proceso de elaboración), y el vínculo estrecho que une al calzado con la  “innovación”.

En esta nueva andadura, contamos con el apoyo del Ministerio de Industria, Turismo y Comercio - con la colaboración de la Sociedad Estatal para el Desarrollo del Diseño y la Innovación (ddi)-, y de la Generalitat Valenciana a través de la Consellería de Industria, Comercio e Innovación.  

En 2009, FICE continua con la campaña Zapatos de España, que cuenta con el apoyo de ddi, del Ministerio de Ciencia e Innovación, la Consellería de Industria, Comercio e Innovación de la Generalitat Valenciana