La campaña publicitaria de Zapatos de España 2008 en televisión supera los 180 millones de impactos. 

La campaña ha contado con el apoyo del Ministerio de Industria, Turismo y Comercio -con la colaboración de la Sociedad Estatal para el Desarrollo del Diseño y la Innovación (ddi)- así como de la Generalitat Valenciana a través de su Consellería de Industria, Comercio e Innovación. 

La combinación de diferentes campañas en televisiones nacionales, autonómicas, regionales y locales ha contribuido sin duda a conseguir una adecuada valorización del calzado.

La campaña de publicidad que Zapatos de España puso en marcha durante los pasados meses de septiembre y octubre ha logrado 181.145.000 impactos entre los televidentes de toda España, a través de una campaña combinada que incluía a televisiones nacionales (tele 5), autonómicas (Canal 9), regionales (Teleelx) y locales (Televisión de Elda). 

El objetivo de esta campaña era la valorización del zapato español en la mente del consumidor, en línea con sus grandes logros en los principales mercados de todo el mundo. 

La campaña, basada en el audiovisual “De la idea al zapato”, mostraba todo el proceso de “creación” de un zapato, desde la idea creativa hasta su colocación en el escaparate, revelando de una forma muy gráfica toda la cadena de valor del calzado. 

El objetivo principal era conseguir que el telespectador valore todo aquello que hay detrás de un zapato: una combinación de trabajo, conocimiento, entusiasmo, riesgo y espíritu de equipo. 

Partiendo de esa pieza de comunicación, se han elaborado diferentes versiones publicitarias: spot de 60”, spot de 40”, entrevistas, piezas divulgativo-informativas y publirreportajes que, a través de distintas actuaciones, han conseguido llegar hasta un importante número de consumidores tanto a nivel nacional como en los ámbitos autonómico y local. 

La planificación publicitaria se ha diseñado para tener la mayor repercusión posible y llevar sus principales mensajes al gran público: 

• Campaña nacional en Tele 5: micro-espacios informativos “Mi Cartera de Inversión”. Con un total de 69 pases de 60” y 40” repartidos a lo largo de diferentes franjas horarias, la campaña se emitió durante 3 semanas, desde el 15 de septiembre hasta el 5 de octubre. 

• Campaña nacional en la cadena FDF (TDT), a través del formato de entrevista “100% Sun”, con diferentes pases de 3 minutos desde el 26 al 30 de septiembre. 

• Campaña nacional en la cadena Telecinco 2 (TDT), con la emisión de 25 pases del spot publicitario de 60”, desde el 26 al 30 de septiembre. 

• Campaña autonómica en la Radiotelevisión Valenciana (Canal 9) con la emisión de 29 pases del spot de 60” en distintas franjas horarias a lo largo de 2 semanas, desde el 15 al 30 de septiembre. 

• Campaña regional en la cadena de Televisión “teleelx”, con la difusión del spot de 60” a lo largo de 90 pases (3 diarios, en el magazine de mediodía y antes/después de cada informativo “Telenit”), desde el 15 de septiembre hasta el 15 de octubre. 

• Campaña local en la televisión “Vivir-Elda”, con la emisión de 18 spots semanales (72 pases) en horario de máxima audiencia como patrocinadores de los informativos de tarde y noche, desde el 15 de septiembre hasta el 15 de octubre.