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La valorización del calzado español
Todos sabemos que el zapato ha dejado de ser un accesorio, un mero complemento, para pasar a convertirse en protagonista de la moda. Pero a menudo no somos conscientes de que el calzado es un producto sofisticado, que requiere para su elaboración, de un proceso muy complejo. Se necesitan una gran cantidad de recursos para “crear” un par de zapatos, participando en este proceso factores humanos, técnicos, tecnológicos, productivos, económicos, creativos y organizativos.
Conseguir que todo esto se conozca es el objetivo de “Zapatos de España” (*) que, con esta pieza de comunicación, trata de mostrar el proceso de elaboración de un zapato, desde la idea creativa hasta su colocación en el escaparate, revelando así, de una forma muy gráfica, toda la cadena de valor del calzado.
Además de descubrir todo ese mundo complejo, este audiovisual pone en evidencia los ingredientes que hacen que los zapatos españoles sean hoy auténticos "objetos de deseo" en los escaparates de todo el mundo: la pasión por la calidad, el trabajo artesano unido a la innovación; la moda, el diseño, y la personalidad de nuestras marcas.
(*) Zapatos de España es una campaña de comunicación y divulgación, promovida por la Federación de Industrias del Calzado Español (FICE), y desarrollada para impulsar la imagen del calzado español y sus marcas en el mercado nacional. Para desarrollar este conjunto de acciones, FICE cuenta el apoyo del Ministerio de Industria, Turismo y Comercio, -con la colaboración de la Sociedad Estatal para el Desarrollo del Diseño y la Innovación (ddi)-, y de la Generalitat Valenciana, a través de la Consellería de Industria, Comercio e Innovación.
“De la idea al zapato”
Idea y Dirección del proyecto: Daniel Nebot
Dirección audiovisual: Daniel Nebot + Kikuru
Guión: David Muñoz y Mª Ángeles Domínguez
Dirección de arte: Kikuru
Post-producción: Kikuru
Director de Producción: Rafa Endeiza
Jefe de Producción: Carlos Madler
Ayudante de producción: Ainhoa Lozano
Director de fotografía: Pablo Hernández
Ayudante de cámara: Goyo Sánchez
Auxiliar de cámara: Gemma Millán
Sonido: Gerardo Pietra
Actor: Pablo Centorno
Actriz: Ana Esther García
Eléctricos: Basi Medina
Sonido estudio y mezcla: Akana Estudios
Voz en off: Silvia Rico
Agradecimientos:
DPEND99 S.L.
EXPORT-HORMA S.L. PEPE HERRERO
MAGNANNI
MAGRIT
TACONES GAMAR
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© Las imágenes de este documento audiovisual son propiedad de la Federación de Industrias del Calzado Español (FICE). Queda expresamente prohibida su inclusión total o parcial en cualquier otra producción o soporte, la cesión a terceros y, en general, cualquier uso del mismo que no disponga de la correspondiente autorización escrita por parte de FICE.
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